HoonSmart.com>>จุฬาฯมอบรางวัลแก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดประจำปี’65 จำนวน 13 บริษัท ส่วนใหญ่ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับหนึ่งได้ มีหน้าใหม่ 2 บริษัทคือ “แอสเสท เวิรด์ คอร์ป-AWC” และ “บางกอก เชน ฮอสปิทอล-BCH” โดย “เคซีอี อีเลคโทรนิคส์-KCE” มีมูลค่าพุ่งขึ้นกว่า 1 เท่าตัวเป็น 43,784 ล้านบาท “กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์- GULF” มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเกือบ 38% เป็น 338,390 ล้านบาท ด้าน “ท่าอากาศยานไทย-AOT” ยังคงมีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในประเทศไทย 767,669 ล้านบาท เป็นตัวแทนรับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand เป็นที่ 5 ติดต่อกัน
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จัดงาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2022” เพื่อมอบรางวัลให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในแต่ละหมวดธุรกิจที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของแต่ละประเทศในอาเซียน ประจำปี 2565 นับเป็นปีที่ 13 เมื่อวันที่ 18 ม.ค. 2566
ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล แห่งหลักสูตรปริญญาโทสาขาการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งเป็นคณะผู้วิจัย และเป็นผู้สร้างเครื่องมือ CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) เพื่อวัดมูลค่ามูลแบรนด์องค์กรเป็นเครื่องมือแรกของประเทศไทย เปิดเผยว่า ปี 2565 แม้จะมีสถานการณ์ของโควิด-19 อย่างต่อเนื่อง แต่คณะผู้วิจัยยังคงทำวิจัยมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทจดทะเบียนทั้งในประเทศไทยและในภูมิภาค เพื่อส่งเสริมให้ผู้บริหารของภาคธุรกิจให้ความสำคัญต่อการพัฒนา แบรนด์องค์กรเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของบริษัทในระยะยาว การวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรได้นำตัวเลขจากงบการเงินของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์มาคำนวณ ใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปี (2019 – 2021) โดยได้บูรณาการแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี เพื่อให้สามารถคำนวณมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาได้เป็นตัวเลขทางการเงินโดยไม่มีความลำเอียง
สำหรับรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทยของแต่ละหมวดธุรกิจในปี 2565 มีจำนวน 13 บริษัท ได้แก่ หมวดอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท คาราบาวกรุ๊ป (CBG) มูลค่า 93,050 ล้านบาท แซงหน้าบริษัท โอสถสภา(OSP) ที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด 77,218 ล้านบาทในปี 2564 หมวดธนาคาร ยังคงเป็นบริษัท ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป (TISCO) มีมูลค่า 35,778 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11.09% จากปีก่อน , หมวดเงินทุนและหลักทรัพย์ บริษัท เมืองไทย แคปปิตอล (MTC) มูลค่า 100,525 ล้านบาท ลดลง 4.31%, หมวดประกันภัยและประกันชีวิต บริษัททีคิวเอ็ม อัลฟา (TQM) มีมูลค่า 27,274 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 36%, หมวดวัสดุก่อสร้าง บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) หรือ TOA มีมูลค่า 54,414 ล้านบาท ลดลง 2.92%, หมวดพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ บริษัท แอสเสท เวิรด์ คอร์ป (AWC) มีมูลค่า 74,556 ล้านบาท ขึ้นมาแทนบริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ (LH) ที่มีมูลค่า 45,040 ล้านบาทในปี 2564
ส่วนหมวดพลังงานและสาธารณูปโภค บริษัท กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์ (GULF) มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด 338,390 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากกีก่อนกว่า 9 หมื่นล้านบาทหรือ 37.92% จากมูลค่า 245,358 บาท , หมวดพาณิชย์ บริษัทโฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ (HMPRO) มูลค่าลดลง 3.73% เหลือ 151,184 ล้านบาท, หมวดการแพทย์ บริษัท บางกอก เชน ฮอสปิทอล (BCH) มีมูลค่า 32,748 ล้านบาท มากกว่าบริษัท โรงพยาบาลจุฬารัตน์ (CHG) ที่มีมูลค่า 20,416 ล้านบาทในปี 2564 , หมวดสื่อและสิ่งพิมพ์ บริษัท วีจีไอ(VGI) มีมูลค่า 48,612 ล้านบาทลดลง 13.27% , หมวดขนส่งและโลจิสติกส์ บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ (BEM) มีมูลค่า 94,428 ล้านบาท ลดลง 7.30% , หมวดชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ บริษัท เคซีอี อีเลคโทรนิคส์ (KCE) มีมูลค่า 43,784 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่า 116% จากปี 2564 , และ หมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (DTAC) มูลค่าแบรนด์ลดลง 30% เหลือ 24,355 ล้านบาท โดยปีนี้มีหน้าใหม่เข้ารับรางวัลในหมวดพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ได้แก่ บริษัท แอสเสท เวิรด์ คอร์ป และหมวดการแพทย์ คือ บริษัท บางกอก เชน ฮอสปิทอล
ในปี 2565 ไม่มีบริษัทที่ได้รับรางวัลหอเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดต่อเนื่องกัน 5 ปี
ด้านสุดยอดแบรนด์องค์กรของอาเซียน (ASEAN) มี 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ได้แก่ Bank Central Asia Tbk Ptประเทศอินโดนีเซีย IHH Healthcare Berhad ประเทศมาเลเซีย SM Investments Corporation ประเทศฟิลิปปินส์ Thai Beverage PCL ประเทศสิงคโปร์ บริษัทท่าอากาศยานไทย (AOT) และ Vingroup JSC ประเทศเวียดนาม ทั้งนี้ AOT มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 767,669 ล้านบาท สำหรับ บริษัทไทยเบฟเวอเรจ (Thai Beverage PCL) เป็นบริษัทของคนไทยที่ไปจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ตั้งแต่ปี 2549 มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 715,980 ล้านบาท