HoonSmart.com>> จากคำขวัญจังหวัด สู่แคมเปญระดับชาติ …‘ทรูทั่วไทย’ พลิก Soft Power ท้องถิ่น สร้าง Engagement คนไทยทั้งประเทศ คว้ารางวัลการตลาดใหญ่
ในวันที่แบรนด์สื่อสารไม่อาจแข่งขันกันด้วยคำว่า “สัญญาณแรง” เพียงอย่างเดียว แคมเปญ “ทรูทั่วไทย – ทั่วไทย ทั่วถึง ทุกคน” ได้พิสูจน์ว่า การสื่อสารที่เชื่อมโยงเทคโนโลยี เครือข่าย และหัวใจของผู้คนในแต่ละพื้นที่ สามารถสร้าง Engagement จากคนไทยทั่วประเทศ และต่อยอดสู่ความสำเร็จบนเวทีรางวัลการตลาดระดับอุตสาหกรรมได้อย่างเป็นรูปธรรม
ความสำเร็จของแคมเปญนี้ไม่เพียงสะท้อนศักยภาพด้านเครือข่ายของทรู แต่ยังตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ในฐานะผู้ที่เข้าใจ “ผู้คน วัฒนธรรม และอัตลักษณ์ท้องถิ่น” อย่างแท้จริงจนสามารถเปลี่ยนการสื่อสารทางการตลาดให้กลายเป็นเรื่องราวที่คนไทยรู้สึกมีส่วนร่วมและภาคภูมิใจร่วมกันทั้งประเทศ
พลิกคำขวัญจังหวัด สู่พลังแห่ง Soft Power ท้องถิ่นที่มีชีวิต
หัวใจสำคัญของแคมเปญ “ทรูทั่วไทย” คือการนำ คำขวัญประจำจังหวัด ซึ่งเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่หลายคนคุ้นเคย แต่ไม่ค่อยถูกหยิบมาเล่าในบริบทการตลาด กลับมาตีความใหม่ให้ร่วมสมัย สนุก และมีชีวิต ผ่านกิจกรรมสร้างกระแส FernFun: true Local Face-Off โดยดึง ใบเฟิร์น–พิมพ์ชนก มาถ่ายทอดเรื่องราวของแต่ละจังหวัด ผ่านฉาก คอสตูม และบรรยากาศที่สะท้อนเอกลักษณ์ท้องถิ่นอย่างเต็มเปี่ยม ตั้งแต่ภาคเหนือ อีสาน กลาง จนถึงภาคใต้ ทุกจังหวัดไม่ได้เป็นเพียง “ฉากหลัง” ของโฆษณา แต่กลายเป็น ตัวเอกของเรื่องราว ที่คนในพื้นที่รู้สึกเป็นเจ้าของ
แคมเปญนี้จึงไม่ใช่แค่การสื่อสารแบรนด์แต่เป็นการยกระดับ “ความภูมิใจในท้องถิ่น” ให้กลายเป็น Soft Power ที่เชื่อมโยงผู้คนจากทุกภูมิภาคเข้าด้วยกันในภาษาเดียวกัน คือความเป็นไทย
จากเสียงของท้องถิ่น สู่การมีส่วนร่วมระดับประเทศ ด้วยพลังครีเอเตอร์และสื่อท้องถิ่น
อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้แคมเปญ “ทรูทั่วไทย” ขยายตัวอย่างรวดเร็ว คือการทำงานร่วมกับ อินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์จากทุกภูมิภาค รวมถึงเครือข่าย สื่อท้องถิ่นครบทั้ง 77 จังหวัด เนื้อหาจึงไม่ได้ถูกเล่าจากมุมมองของส่วนกลางเพียงอย่างเดียว แต่ถูกถ่ายทอดผ่าน “น้ำเสียงของคนในพื้นที่จริง”ทำให้ผู้ชมรู้สึกใกล้ชิด เป็นธรรมชาติ และเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้อย่างแท้จริง
ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นสะท้อนพลังของการสื่อสารแบบ Local-to-National ได้อย่างชัดเจน
ผลลัพธ์ของแคมเปญ
• กว่า 41 ล้านครั้ง ของการเข้าถึง (Reach)
• มากกว่า 100 ล้านวิว จากคอนเทนต์ตลอดทั้งแคมเปญ
• 41 ล้าน Engagement
• การมีส่วนร่วมจากผู้คนใน ครบทั้ง 77 จังหวัดทั่วประเทศ กว่า 41 ล้าน Engagement , 50,000 คลิปที่ถูกผลิตขึ้นมาจาก User
ภายใต้แนวคิดหลัก “True5G ผู้นำสัญญาณอันดับ 1 ในทุกพื้นที่ของไทย” ผู้ชมไม่ได้มองเครือข่ายเป็นเพียงบริการที่อยู่ไกลตัว แต่รับรู้ว่าเครือข่ายคืออีกหนึ่ง “ของดีประจำจังหวัด” ที่อยู่เคียงข้างชีวิตประจำวันของพวกเขาอย่างแท้จริง
เมื่อทีมเวิร์ก + ความคิดสร้างสรรค์ + เทคโนโลยี หลอมรวมเป็น Ecosystem เดียวกัน
เบื้องหลังความสำเร็จของ “ทรูทั่วไทย” ไม่ได้เกิดจากทีมใดทีมหนึ่ง แต่เป็นการทำงานแบบ Ecosystem ระหว่าง True Corporation, iSM และ Initiative Thailand การผสานข้อมูลเชิงลึก (Insight) ศักยภาพด้านเครือข่ายและเทคโนโลยี เข้ากับความคิดสร้างสรรค์และความเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่น ทำให้แคมเปญนี้ไม่เพียงสร้างการรับรู้ แต่สร้าง “ความรู้สึกร่วม” ในวงกว้างได้อย่างแท้จริง
เสียงจากผู้บริหาร: เมื่อการสื่อสารต้อง ‘เข้าถึงหัวใจ’ ไม่ใช่แค่สายตา
คุณวรวิทย์ หวังอารยกุล Head of Creative & Innovation Design บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวถึงบทเรียนจากแคมเปญครั้งนี้ว่า “ ความสำเร็จของแคมเปญ ‘ทรูทั่วไทย’ ไม่ได้เกิดจากการสร้างสรรค์งานโฆษณาเพียงอย่างเดียว แต่คือการผนึกกำลังทีมทรู คอร์ปอเรชั่น และพาร์ทเนอร์ทั้ง iSM และ Initiative Thailand ที่หลอมรวมความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจผู้บริโภค และศักยภาพเครือข่ายคุณภาพ จนกลายเป็นแคมเปญที่สะท้อนพลังของคนไทยในทุกจังหวัดได้อย่างแท้จริง
รางวัลที่ได้รับไม่เพียงยืนยันความสำเร็จของแคมเปญ แต่ยังตอกย้ำบทบาทของทรูในการเป็น ‘มากกว่าเครือข่ายสื่อสาร’ เพราะเราเชื่อว่าการสื่อสารที่แท้จริง คือการเชื่อมโยงผู้คน ความภูมิใจในท้องถิ่น และวัฒนธรรมที่หลากหลายเข้าด้วยกัน ทรูจะเดินหน้าผสานเทคโนโลยี นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างแคมเปญที่ไม่เพียงเข้าถึง แต่ ‘เข้าถึงหัวใจ’ ของคนไทยทั่วประเทศอย่างต่อเนื่อง
บทสรุป: ปลายทางคือ “รางวัล”—แต่ความสำเร็จคือการเชื่อมใจคนไทยทั้งประเทศ
ด้วยการตีความอัตลักษณ์ท้องถิ่นอย่างร่วมสมัย การสื่อสารที่ขับเคลื่อนด้วยความเข้าใจผู้คน และผลลัพธ์ที่วัดได้จริงในระดับประเทศ ทำให้แคมเปญ “ทรูทั่วไทย” ได้รับการยอมรับบนเวทีระดับอุตสาหกรรม และท้ายที่สุด ทรูคว้ารางวัลจาก
MAAT MEDIA AWARDS 2025
1. Gold – Best Use of Video
Sub-category: Digital
2. Silver – IMC / Multiple Platforms
Sub-category: Using three or more media
3. Silver – Best Media Strategy (สาขานี้ไม่มีผู้ได้รับรางวัล Gold)
4. Bronze – Best Use of Media Technology
Sub-category: Technology for Precision Marketing (สาขานี้ไม่มีผู้ได้รับรางวัล Silver and Gold)
YouTube Work Award 2025
รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1 ใน category Master of media
Marketing Excellence Award 2025
1. Gold – Customer Engagement
2. Bronze – Content Marketing
รางวัลทั้งหมดนี้ คือบทพิสูจน์ว่าแบรนด์สื่อสารโทรคมนาคมยุคใหม่ ไม่ได้ชนะด้วยเครือข่ายเพียงอย่างเดียว แต่ชนะด้วยความเข้าใจผู้คน วัฒนธรรม และหัวใจของประเทศอย่างแท้จริง
ทรูทั่วไทย ทั่วถึง ทุกคน สัญญาณทรู 5G เร็ว แรงทุกภาค
https://www.youtube.com/watch?v=sNkMLZkLaHI&list=PLHV9uLu0uX5hpagTUeq6ljpjXTDXOWB2m
ทรูยังคงเดินหน้าสร้างสรรค์แคมเปญและประสบการณ์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อยกระดับการสื่อสารและเชื่อมโยงผู้คนในทุกมิติ พร้อมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของคนไทยในทุกพื้นที่ ทั้งนี้ สามารถติดตามแคมเปญดี ๆ และรายละเอียดเพิ่มเติมจากทรูได้ในเร็ว ๆ นี้
https://www.facebook.com/TrueMoveH
#Truedtac5G #BESTwithTRUE5G #ทรูทั่วไทย #True5Gทั่วไทยทั่วถึงทุกคน #True #dtac