HoonSmart.com>>”แบรนด์ซีเล็ค” (SEALECT) เกาะเมกะเทรนด์ ส่งรายได้ 5% ให้ “ไทยยูเนี่ยนฯ” (TU) ครองส่วนแบ่งตลาดทูน่ากระป๋องในไทย 57.5% ปี 68 โต 10% สูงกว่าอุตสาหกรรมโตเฉลี่ย 8% คาดปี 69 โตต่อ 10% เปิดกลยุทธ์”Smart Protein for All” และเป็นมากกว่าโปรตีน มุ่ง Ready-to-eat เจาะ 5 กลุ่มลูกค้า ขยายฐานนักเรียน นักศึกษา ร่วมพันธมิตรเบอร์ 1 ออกสินค้าใหม่ ปีหน้าจับมือ ฉั่วฮะเส็ง ขายน้ำพริกเผาทูน่า หลังในปีนี้ น้ำพริกทูน่า ผสมปลาร้า-ปลาทูน่านึ่งซีอิ๊ว ขายดีมาก
นางสาวณัฐวีณ์ วชิรทวีพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป บริหารกลุ่มตลาดเกิดใหม่ บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป (TU) เปิดเผยว่า แบรนด์ซีเล็ค (SEALECT) ทูน่ากระป๋องมีอายุ 33 ปี ยอดขายอันดับหนึ่งของไทย ส่วนแบ่งตลาด 57.5% ทิ้งห่างเบอร์สองที่ 38.5% ในปี 2568 รายได้เติบโต 10% เป็น 760 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2569 ยังคงเติบโตต่อเนื่อง 10% เป็น 830 ล้านบาท สูงกว่าอุตสาหกรรมโตเฉลี่ย 8% ด้วยกระแสรักสุขภาพ ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการรับประทานโปรตีนและมองหาทางเลือกที่ดียิ่งขึ้น ทูน่าเป็นหนึ่งในทางเลือกอันดับต้นๆ เนื่องจากเป็นแหล่งโปรตีนคุณภาพสูงจากท้องทะเล อุดมด้วยสารอาหารจากธรรมชาติ ตอบโจทย์ทั้งในแง่โภชนาการ ความสะดวก และความคุ้มค่า
ปัจจุบันทูน่ากระป๋องอยู่ในบ้านของคนไทยมากขึ้น ด้วยคุณค่า 1 กระป๋องมีโปรตีน 28 กรัม เท่ากับไข่ไก่ 4 ฟอง ให้โปรตีนมากกว่านมของเด็กถึง 5 เท่า มีความหลากหลายและทานง่าย ภายใต้กลยุทธ์ Smart Protein for All ซีเล็คจึงมุ่งนำเสนอโปรตีนคุณภาพสูง ที่มาพร้อมสารอาหารดี ๆ ของท้องทะเลอย่าง ดีเอชเอ , กรดไขมันโอเมก้า-3 และวิตามิน บี 12 ที่มีส่วนช่วยในการทำงานตามปกติของระบบประสาทและสมอง จากทูน่าธรรมชาติในรูปแบบที่เข้าถึงง่าย มีความหลากหลาย และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ในปัจจุบันมากยิ่งขึ้น
ซีเล็คมุ่งขับเคลื่อนการเติบโตผ่านการต่อยอดนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆและความร่วมมือกับพันธมิตร ส่วนใหญ่เป็นเบอร์ 1 ของอุตสาหกรรม ขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์พร้อมทาน (Ready-to-Eat) เช่น น้ำพริกทูน่า ทูน่าสเปรด และความร่วมมือกับพันธมิตรในการทำ Taste Collaboration โดยในปีนี้ ซีเล็คได้เปิดตัว ‘น้ำพริกทูน่า ผสมปลาร้า’ ร่วมกับแบรนด์น้ำปลาร้าอันดับหนึ่ง ‘แม่บุญล้ำ’ และผลิตภัณฑ์ ‘ปลาทูน่านึ่งซีอิ๊ว’ ร่วมกับ ‘เด็กสมบูรณ์’ ผู้ผลิตซอสถั่วเหลืองเบอร์ 1 ส่วนในปี 2569 ร่วมกับ ฉั่วฮะเส็ง ขายน้ำพริกเผาทูน่า โดยชูจุดเด่นในด้านความอร่อย สะดวก เข้าถึงง่าย แต่ยังเปี่ยมด้วยคุณค่าโภชนาการ
“ซีเล็คมุ่งใช้ผลิตภัณฑ์ Ready-to-eat เปลี่ยนภาพจำของการรับประทานทูน่า และขยายฐานผู้บริโภคในกลุ่มนักเรียน นักศึกษา จากกลุ่มลูกค้าสำคัญ 5 กลุ่ม ได้แก่ 1 กลุ่มผู้รักสุขภาพ 2.กลุ่มครอบครัว 3. เด็ก Gen C 4.คนอายุ 40-50 ปีขึ้นไปที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น และ 5 กลุ่มที่มองหาอาหารว่างทานเล่น “สแน็ค” ”
ภายใต้กลยุทธ์ Smart Protein for All ที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของซีเล็คอย่างต่อเนื่อง ประกอบด้วย 5 แกนหลัก ดังนี้ ส่งเสริมทูน่าให้เป็นมากกว่าโปรตีน ( Tuna as Smart Protein Choice) ซีเล็คเดินหน้ายกระดับผลิตภัณฑ์ทูน่าพร้อมปรุง ผ่านการสื่อสารจุดเด่นของทูน่าในฐานะ “โปรตีนที่ช่วยเสริมการทำงานของสมอง” เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่มองหาโปรตีนคุณภาพสูง อุดมด้วยสารอาหารจากธรรมชาติ เช่น กรดไขมันโอเมก้า-3 วิตามิน B12 และซีลีเนียม ซึ่งช่วยเสริมการทำงานของสมองและระบบประสาท ตอบโจทย์กลุ่มวัยทำงาน และผู้ที่รักสุขภาพ
เจาะตลาดครอบครัวด้วยคาแรกเตอร์ (Family Engagement via Character Collaboration) ซีเล็คมุ่งขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มครอบครัว ผ่านการทำ Character Collaboration ที่ช่วยเพิ่มความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์บนชั้นวางและเชื่อมโยงแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ครอบครัว โดยล่าสุดได้เปิดตัว The Powerpuff Girls x SEALECT หยิบเอาคาแรกเตอร์ยอดนิยมอย่าง บลอซซั่ม บับเบิ้ล และบัตเตอร์คัพ มาเพิ่มความสนุกให้กับผลิตภัณฑ์และสร้างการจดจำ
สร้างอีโคซิสเต็มในทุกช่องทางแบบครบวงจร (Omnichannel Ecosystem) ท่ามกลางการเติบโตต่อเนื่องทั้งช่องทางค้าปลีกและช่องทางอีคอมเมิร์ซ ซีเล็คเดินหน้ายกระดับประสบการณ์ทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้และเชื่อมโยงผู้บริโภคเข้ากับแบรนด์แบบครบวงจร ด้วยกลยุทธ์การสื่อสารที่ตอบโจทย์ประสบการณ์ซื้อในแต่ละช่องทาง พร้อมสิทธิประโยชน์และเซอร์ไพรส์พิเศษสำหรับสมาชิกแบบจัดเต็มยกระดับแคมเปญ CRM (Elevate Loyalty Program) ซีเล็คเดินหน้าแคมเปญ CRM เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและเพิ่มอัตราการซื้อซ้ำของผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมลุ้นรางวัล ส่วนลดและโปรโมชัน และสิทธิพิเศษสำหรับสมาชิกโดยเฉพาะ ปัจจุบันขายผ่านช่องทางปกติถึง 95% ส่วนออนไลน์เพียง 5% แต่ออเดอร์ใหญ่รายการละ 450 บาท
“ในปี 2569 ความต้องการโปรตีนคุณภาพสูงพร้อมสารอาหารดี ๆ จากท้องทะเล อย่างดีเอชเอ , กรดไขมันโอเมก้า-3 และวิตามิน บี 12 และเทรนด์สุขภาพยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ภายใต้ 5 กลยุทธ์ ซีเล็คจึงมุ่งยกระดับประสบการณ์การรับประทานทูน่า ผ่านการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ และกิจกรรมการตลาดที่น่าตื่นเต้นมากมาย เพื่อส่งมอบโปรตีนจากท้องทะเลที่มีคุณภาพให้ผู้บริโภค โดยขอเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนการเติบโตเชิงบวก ทั้งในแง่โภชนาการ และความหลากหลาย พร้อมสร้างความมั่นคงทางอาหารและอยู่เคียงข้างคนไทยในทุกช่วงเวลาและสถานการณ์” นางสาวณัฐวีณ์ กล่าว
นอกจากนี้ซีเล็คยังให้ความสำคัญกับนวัตกรรมแบะใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อม มีการบริหารจัดการน้ำเสียนำกลับมาใช้ใหม่ ไม่ปล่อยลงสู่แหล่งน้ำธรรมชาติ ช่วยลดต้นทุนผลิต 27 ล้านบาท ที่โรงงานสมุทรสาคร และแพคเกจจิ้งยังรีไซเคิลได้ถึง 95% ส่วนที่เหลือ 5% รอเทคโนโลยี เป้าหมายปี 2573 ทำได้ทั้งหมด และซีเล็คทูน่าเป็นรายแรกใส่คอลลาเจน 2,000 ม.ก.จนได้รับรางวัล
ปัจจุบัน ซีเล็คมีผลิตภัณฑ์ประเภททูน่าพร้อมปรุง (Ready-to-Cook) ทั้งแบบสเต็กและแบบเซนด์วิช ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ซีฟิตต์ ไขมัน 0% ที่มียอดขายดีอันดับหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ซีเล็คคลาสสิก และผลิตภัณฑ์ซีเล็คพรีเมี่ยมเยลโล่ฟิน ทั้งหมด 23 SKU และผลิตภัณฑ์ทูน่าพร้อมทาน (Ready-to-Eat) ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์น้ำพริกทูน่า ทูน่าสเปรด ทูน่าท๊อปปิ้ง และ ทูน่าปรุงสำเร็จพร้อมทานสไตล์ไทยและญี่ปุ่น ทั้งหมด 17 SKU